como hacer publicidad en instagram

5 pasos para hacer publicidad en Instagram y no fallar en el intento

Instagram se ha consolidado como una de las 10 redes sociales más importantes del mundo y en una vitrina obligada para las marcas que buscan más visibilidad. Y no es para menos, pues las cifras así lo respaldan: más de 1.000 millones de usuarios utilizan esta red social cada mes; en la plataforma se publican unos 95 millones de post por día y se dan más de 4,2 mil millones de ‘likes’ en 24 horas. Así que si estos números te animan a mostrar tu empresa en esta comunidad, ten cuidado, pues en la plataforma también existen más de 25 millones de perfiles de negocios y 2 millones de anunciantes mensuales. Es por ello que te recomendamos seguir estos pasos para hacer publicidad en Instagram, sin fallar en el intento ni perderte en un mar de anunciantes.

¡Entremos en materia!

Para desarrollar una campaña publicitaria en Instagram, primero tendrás que definir los puntos de partida de cualquier estrategia de marketing, pues la parte operativa de crear la campaña, asignar un presupuesto y delimitar fechas (que explicaremos más adelante), es la más sencilla. El verdadero valor estará en el diseño de una estrategia enfocada en la plataforma. Para ello deberás trabajar en los siguientes cinco ítems:

  1. ¿En qué consiste tu negocio?
  2. ¿Cuál es el valor diferencial frente a tu competencia?
  3. ¿Cuál es el objetivo de la campaña?
  4. ¿A qué público deseas llegar?
  5. ¿Con qué tipo de anuncios puedo alcanzarlo?

Vamos por partes:

  1. ¿En qué consiste tu negocio? Si no has definido la razón de ser ni la identidad de tu negocio, es hora de hacerlo, así sabrás qué puedes ofrecer (y qué no) a tus usuarios. Una vez listo, comienza a idear cómo llevarlo a Instagram mediante los logos, colores, imágenes, videos y demás formatos que definas para comunicar tu producto y/o servicio.
  2. ¿Cuál es el valor diferencial frente a tu competencia? Es necesario que el análisis de tu competencia lo traslades a Instagram. Para ello, analiza los perfiles de otras marcas que ofrecen productos/servicios similares; observa qué están haciendo, cómo lo hacen y algunas de sus cifras: número de publicaciones, seguidores, ‘likes’, entre otros. Esto te permitirá ir definiendo tu identidad en la red y el valor diferencial para los usuarios.
  3. ¿Cuál es el objetivo de la campaña? En Instagram las campañas tienen tres objetivos principales: reconocimiento, con la cual puedes darle un mayor alcance y visibilidad a tu marca para que sea reconocida por un mayor número de usuarios; consideración, con la cual puedes aumentar el tráfico, la interacción, instalación de la app, reproducciones de video, generación de clientes potenciales y mensajes; y conversión, que está enfocada en la concesión de ventas de catálogo o visitas en el negocio.
    objetivo de marketing para instagram
  4. ¿A qué público deseas llegar? Con Instagram, tal y como ocurre en Facebook, tienes la posibilidad de delimitar tu público objetivo. De esta forma, la publicidad se enfocará en aquellos potenciales clientes en los que estás interesado. Puedes definir la ubicación, el rango de edad, sexo, idiomas y aún más.

Puedes publicar una foto, infografía, carrusel, historia o un video. El cielo es el límite, pero asegúrate de que el formato esté en sintonía con la estrategia y que te permita crear una experiencia.

¿Cómo creo la publicidad?

Los pasos para crear la publicidad son:

  • En ‘Configuración’ de la fanpage de Facebook, vincula tu cuenta de Instagram.
  • Una vez estés en el administrador de anuncios, en ‘+ Crea’, vas a crear la campaña.
  • Luego, elige el objetivo (teniendo en cuenta los tres que explicamos antes).
  • Nombra la campaña.
  • Crea el nombre del conjunto de anuncios.
  • Luego, escoge la página de Facebook asociada a tu cuenta de Instagram.
  • Elige el tipo de segmentación. Para ello, te recomendamos tomarte un tiempo analizando cómo vas a segmentar tu público: basados en intereses y comportamientos; en las conexiones; públicos personalizados u otros.
  • Elige la ubicación del anuncio: si va en historia o en el muro.
  • Establece presupuesto y calendario.
  • Optimiza la entrega de los anuncios (estándar o acelerado), es decir, cómo deseas que Instagram invierta el recurso asignado para alcanzar el objetivo de la campaña.
  • Crea el anuncio.
  • Importantísimo: ¡Mide los resultados!

Medidas de los anuncios

A la hora de hacer tu publicidad en Instagram, estos datos te serán de mucha ayuda:

  • Hay varios ratio de aspecto para visualizar las imágenes: 1:1 (tipo cuadrado, que es el más recomendada), 4:5 y 9:16.
  • La plataforma soporta dos formatos de imágenes: jpg o png.
  • Las imágenes nunca deben superar los 30mg.
  • Cada anuncio te permite máximo 10 imágenes.

Característica de los videos:

  • Para el desarrollo de diseños, ten en cuenta que no se recomienda utilizar más de 20% de la imagen en texto, especialmente si van a publicar en Instagram Stories. Es posible que la plataforma lo rechace si excedes ese margen.
  • Lo más recomendable es hacer videos de, máximo, 15 segundos.

¿Por qué pautar en Instagram?

Si las anteriores cifras no te terminaron de convencer, aquí te contamos otras razones por las cuales deberías pautar en Instagram y, de paso, algunos datos que te serán muy útiles si te animas a hacerlo:

  • Según cifras de Hootsuite a enero de este año, Instagram es la plataforma social número 6 a nivel global, después de Facebook, Youtube, WhatsApp, FB Messenger y WeChat.
  • 88 % de los usuarios están fuera de EEUU.
  • 71 % de los usuarios tienen menos de los 35 años.
  • 72 % de los jóvenes de EEUU. usa la plataforma.
  • 34 % de los instagramers son millennials.
  • 22 % de los usuarios inicia sesión por lo menos una vez al día.
  • 25 % de los propietarios de Smartphones utiliza Instagram.
  • Los usuarios menores de 25 años utilizan la red social 32 minutos al día.
  • 500 millones de personas publican ‘stories’ cada día.
  • 80 % es el crecimiento de los videos, año tras año.
  • 60 % de los usuarios busca y encuentra nuevos productos en Instagram.

Si te ha entusiasmado este contenido y deseas aprender más sobre las redes sociales y cómo utilizarlas a favor de tu negocio, conviértete en un experto. ¡Visita nuestro curso de social media, certifícate y alcanza tu objetivo!