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Diseño web móvil, una vitrina obligada para la visibilidad de las empresas en las plataformas digitales
Los celulares se han convertido en una vitrina obligada para las empresas que buscan un mayor alcance y visibilidad de sus negocios en las plataformas digitales. Y no es para menos, si se tiene en cuenta el potencial de este mercado que, solo en 2018, vendió más de 1.400 millones de smartphones en todo el mundo, según la firma IDC. Es por ello que el diseño web móvil ya no es solo una tendencia, sino un paso estratégico que se debe dar para llegar a una mayor audiencia.
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En sintonía con esa realidad, Google comenzó pruebas en 2016 para cambiar su sistema de indexación de la versión de computadores de escritorio a móviles. Tras año y medio de evaluaciones, la compañía confirmó en 2018 la puesta en marcha por completo el Mobile First Index, un índice con el que da prioridad a los resultados para móviles en su indexación y clasificación.
A través de este nuevo modelo, el gigante tecnológico rastreará principalmente las páginas con la versión para móviles y las indexará. Pero, ¿qué cambió específicamente? A continuación te compartimos este modelo que Google desarrolló para que las empresas conozcan el impacto que tendrá este modelo en sus sitios. ¡Analiza cuál es tu caso y cómo hacer mejoras en tu sitio!
| Si tienes un sitio de este tipo… | ¿Qué cambia? |
| Solo computadoras de escritorio El sitio solo está disponible para computadoras de escritorio y no está optimizado para dispositivos móviles. |
Sin cambios. La versión para dispositivos móviles es la misma que la de computadoras de escritorio. |
| Diseño web responsivo El sitio se ajusta al tamaño de la pantalla. |
Sin cambios. La versión para dispositivos móviles es la misma que la de computadoras de escritorio. |
| AMP canónico Todas tus páginas web están diseñadas en HTML de AMP. |
Sin cambios. La versión para dispositivos móviles es la misma que la de computadoras de escritorio. |
| URL independientes A cada URL de computadora de escritorio le corresponde otra URL equivalente que publica contenido optimizado para dispositivos móviles. A estos sitios también se los conoce como m-dot. |
Para la indexación, Google prefiere usar la URL para dispositivos móviles. A fin de prepararte para la indexación “dispositivos móviles primero”, sigue nuestras recomendaciones. |
| Publicaciones dinámicas El sitio publica distintos tipos de contenido según el dispositivo del usuario. Los usuarios solo ven una URL. |
Para la indexación, Google prefiere usar el contenido optimizado para dispositivos móviles. A fin de prepararte para la indexación “dispositivos móviles primero”, sigue nuestras recomendaciones. |
| AMP y no AMP El sitio tiene versiones AMP y no AMP de una página. Los usuarios ven dos URL diferentes. |
Para la indexación, Google prefiere usar las versiones optimizadas para dispositivos móviles de las URL de sitios cuyo formato no es AMP. Si la versión para dispositivos móviles que no es AMP usa publicaciones dinámicas o URL independientes, sigue nuestras recomendaciones. |
La importancia de AMP y el Responsive Design
Adicional a la relevancia que Google le da a las versiones móviles en los resultados de búsqueda, a comienzos de 2018, la compañía también dio a conocer que la “velocidad de carga” de las páginas sería tenida en cuenta en su índice de relevancia, ya sea para las versiones móviles o de escritorio. Este ajuste no será un problema para los sitios que ya estén optimizados, sin embargo, para los que aún no lo han hecho, Google también cuenta con la plataforma AMP (Accelerated Mobile Pages) que permitirá dar este paso estratégico. Así que si aún no lo has hecho, ¡ponte a la tarea!
La finalidad de AMP es optimizar el tiempo de carga de los sitios a dispositivos móviles de forma rápida, mediante la priorización de los contenidos. Esta sería una buena opción para tu versión móvil, gracias a los diferentes beneficios que ofrece, como las mejoras en el diseño UX y el posicionamiento SEO; aumento en el tráfico de usuarios; simplicidad de creación y mejor ubicación en los resultados del buscador de Google.
Pero el asunto no llega hasta ahí. La facilidad de adaptación de un sitio web de escritorio a móviles, de igual forma es clave para su posicionamiento. No solo porque Google también lo premia, sino porque los usuarios tienen en cuenta factores como la buena visualización de la información y la experiencia que les ofrece la página.
Adicional, desarrollar un diseño responsivo tiene ventajas como la flexibilidad; es fácil de gestionar, mejora la UX y la velocidad; hay una mejor construcción de los enlaces, entre otros.
Importante: ten en cuenta que aunque estos dos factores son clave para la optimización y posicionamiento de tu página, no son lo mismo, pues “el diseño web responsive se basa en crear un diseño de web adaptativo para los ordenadores, equipos móviles y tablets, por lo tanto, están centrados más a la flexibilidad del contenido. El diseño web AMP está diseñado para la entrega de contenido al instante en equipos móviles, centrándose en la velocidad y la mejor experiencia del usuario”.
El poder de llegar a más lectores a través de Instant Articles
Facebook también ha desarrollado una herramienta que facilita a los usuarios la lectura de contenido informativo, al tiempo que beneficia las compañías que desean posicionarse en esta plataforma y ganar visitas (sin la necesidad de ir directamente a enlaces externos, sino desde la misma plataforma).
Se trata de los Instant Articles, una nueva función que Facebook lanzó a mediados de 2015 y que permite a los usuarios el consumo rápido de información, no solo de artículos, sino de otros formatos como carruseles de fotos.
Para que las personas pueden identificar los contenidos hechos y disponibles con este nuevo formato, las publicaciones aparecen etiquetadas con un icono en forma de rayo. “Cuando el usuario pulsa en ellas, pasa directamente al contenido del artículo o post en cuestión, sin tener que ser redirigido a ningún otro lugar. Además, cuentan con una interfaz bastante sencilla e intuitiva, que permite una lectura fácil y ágil en cualquier dispositivo”, explica el portal NeoAttack.
Los Instant Articles se han basado en diseños AMP, para priorizar la información y facilitar los tiempos de carga. Además, tienen características como el desarrollo de una interfaz amigable; facilitan la posibilidad de compartir los contenidos; reduce la posibilidad de los enlaces publicitarios, entre otros.
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